از زمان "حمایت از محیط زیست" به یک مسئله بازاریابی تبدیل شده است ، مشکل "ایده آل بسیار غنی است ، واقعیت بسیار پوست استخوانی است". به تازگی ، Starbucks "فنجان های قابل استفاده مجدد" را راه اندازی کرده است ، مشتریان می توانند برای انتخاب فنجان های قابل استفاده مجدد هنگام خرید نوشیدنی ، مبلغ 1 دلار را بپردازند و پس از بازگشت فنجان ، سپرده بازپرداخت می شود. هر فنجان بازیافت شده برای استفاده بعدی تمیز و استریل می شود.
با این حال ، این حرکت "سازگار با محیط زیست" باعث نگرانی شهروندان در مورد بهداشت و ایمنی شده است ، بنابراین چرا مفهوم سازگار با محیط زیست این برند پذیرش مصرف کننده را به دست نیاورد؟
چرا بازاریابی محیط زیست بیشتر و دشوارتر می شود؟
از Starbucks گرفته تا "حد پلاستیک" قبلی ، "ممنوعیت پلاستیک" و سایر مباحث رفاه عمومی محیط زیست ، "بازاریابی محیط زیست" در تلاش برای تمرین در همان زمان بحث برانگیز ، "حفاظت از محیط زیست" و "حفاظت از محیط زیست" و "حفاظت از محیط زیست" و "حفاظت از محیط زیست" و "حفاظت از محیط زیست" و "حفاظت از محیط زیست" و "حفاظت از محیط زیست" و "حمایت از محیط زیست" و "حمایت از محیط زیست" و "حمایت از محیط زیست" و "محافظت از محیط زیست" و "محافظت از محیط زیست" بین "حفاظت از محیط زیست" و پذیرش مصرف کننده ، همیشه "استفاده از زمین" دشوار است ، "دشوار برای دوام" مشکل این است که استفاده از آن دشوار است ، زمین دشوار ، دشوار برای ماندگاری و غیره.
1⃣ تجربه ضعیف ، حفاظت از محیط زیست و محیط زیست برای هر دو دشوار است.
نمونه بارزترین نمونه "نی کاغذ" در طول محدودیت پلاستیک است. از آنجا که تخریب نی های پلاستیکی بیش از 500 سال طول می کشد ، بسیاری از شرکت های پذیرایی سعی کرده اند به جای نی پلاستیکی از "نی کاغذ" استفاده کنند. با این حال ، تجربه واقعی مصرف کنندگان به طرز چشمگیری کاهش یافته است - نی های کاغذی به راحتی در آب و نرم خیس می شوند و طعم غذا تحت تأثیر قرار می گیرد ، احساس می کند که یک لوله کاغذی لیس می زند. ..... تعادل بین طراحی محصول سازگار با محیط زیست و تجربه واقعی کاربر هرگز نمی توان حاصل شد.
2 ⃣ خاموش کردن ، کلمات و اعمال سخت است
در طول روز آوریل احمق ، "شیر ارگانیک بیابانی" از فوق العاده بحث ها و سؤالات را برانگیخته است. Trunsu یک جعبه هدیه Oasis بیابانی محدود را با "شیر بیابانی" به عنوان "لقمه" راه اندازی کرد و بیشتر به اتصال تجاری منشأ محصول متمرکز شد و هیچ خروجی واقعی در مدیریت کویر وجود ندارد ، که گفته می شود "نشاط بیابانی را بیدار می کند". "نشاط" بیش از حد بسته بندی شده است ، ارتباط این شعار قوی نیست ، نه "بازاریابی محیط زیست" ، بیشتر شبیه "تبلیغات جدید محصول" است.
3 جنگ زودگذر ، جنگ طولانی مدت دشوار است
بیش از حد بسیاری از خلاقیت های زیست محیطی کوتاه مدت وجود دارد ، اما چه اتفاقی برای طراحی محیط زیست کسانی که آن را بیرون می کشند اتفاق افتاده است؟ به عنوان مثال ، قاشق چوبی KFC ، گرسنه می تواند chopsticks بخورد ...... بازاریابی محیط زیست "جنگ طولانی" است ، یک شبه نمی توان به آن دست یافت ، خواه در فناوری توسعه محصول یا سطح حفاظت از محیط زیست مصرف کننده اجرای ، هنوز هم با مشکلات عملی روبرو است.
ایده های سازگار با محیط زیست ، این شیوه های بازاریابی برند مستحق شناخت است
1⃣ تبدیل زباله به گنج ، شامل مفهوم "محیطی"
صنعت نوشیدنی چای "خالص قرمز" برند Xi Cha ، در مواجهه با تعداد زیادی از فنجان های بابو دور ریخته شده ، بازیافت را انتخاب می کند-لیوان های بابو را در کیسه های حفاظت از محیط زیست و مكتوتس تولید می كند ، كه هم عملی است و هم خوب. IKEA در همه جای پلاستیک به کابینت ، پوشش مبلمان و محصولات خانگی زندگی می کند ، نه تنها برای پاسخگویی به نیازهای عملی افراد موجود در این محصول ، بلکه به افراد بیشتری نیز اجازه می دهد تا به تیم محیط زیست بپیوندند.
2⃣ ایده های خلاقانه برای تقویت "حس مشارکت".
بازاریابی محیط زیست باید به "حس مشارکت" کاربر توجه کند ، نقش الهام بخش یا هشدار دهنده ایفا کند ، به گونه ای که رفتار حفاظت از محیط زیست افراد به طور خودجوش باشد. به عنوان مثال ، تمبر فنلاندی که هنگام لمس رنگ تغییر می کند - دمای ایجاد شده با مالیدن انگشت الگوی را تغییر می دهد و پرنده پرواز با بال به یک اسکلت تنهایی تبدیل می شود - این طرح "فناوری سیاه" انقراض گونه ها ، گرم شدن کره زمین و سایر موضوعات را به روشی خلاقانه نشان می دهد.
3 پایداری بلند مدت
بازاریابی محیط زیست یک شبه اتفاق نمی افتد. به عنوان مثال ، Coca-Cola در حفاظت از محیط زیست پایدار بوده است ، از بطری های کک بازیافت شده برای تولید تعداد محدودی از بسته های سازگار با محیط زیست استفاده می کند ، از زباله های دریایی برای تولید بطری های بازیافت شده استفاده می کند و فعالیت های رفاهی عمومی "بدون زباله" را برای تشویق بازیافت بطری های خالی و غیره برگزار می کند.
بازاریابی محیط زیست یک نبرد بلند مدت است ، در تقاضای مردم برای بازاریابی برند باید بیشتر به مسئولیت اجتماعی توجه کند و تجربه واقعی کاربر را در نظر بگیرد ، ما همچنین می توانیم به طور جدی به "محیط زیست" ، فقط کاربران ، مارک ها ، جامعه ، جهان و سایر احزاب با هم کار کنند ، می توان "بازاریابی محیط زیست" را واقعاً زمین زد. فقط هنگامی که کاربران ، مارک ها ، جامعه و جهان با هم کار می کنند می توانیم "بازاریابی محیط زیست" را واقعاً تحقق بخشیم .
